E soprattutto per la sua icona nel mondo: McDonald's. Le difficoltà sono emerse quest'estate, quando il colosso della ristorazione è stato portato in tribunale per aver inflitto obesità e cardiopatia ai suoi clienti.

Caesar Barber 113kg ben portati dal Bronx ha fatto causa a McD, Wendy's, KFC per le ragioni di cui sopra. E' stata la ciliegina sulla McCrisi in corso. McDonald's si vede le vendite diminuire e il suo titolo in Borsa è passato in due mesi da 30$ a meno di 22. I vertici dell'azienda stanno varando a Vegas un piano d'azione, con "rivoluzioni nei locali e nuovi prezzi scontati" afferma il direttore generale Michael Roberts.

Anche i concorrenti --Wendy's, Yum! e Burger King-- risentono della congiuntura, ma resistono meglio e si mangiano la quota di mercato di McD. Yum! è il nome della ex Tricon, la potenza schiacciatutto di KFC, TacoBell, PizzaHut. Burger King intanto è stata ceduta dagli inglesi della Diageo alla finanziaria Texas Pacific Group. Il mito della ristorazione veloce era già stato incrinato dalla denuncia sociale di Fast Food Nation di Eric Schlosser, che aveva esposto il lato nero di McD e soci: il cocktail di sfruttamento del lavoro, danni ambientali, alimenti deleteri alla salute, speculazione immobiliare.

Ora ci si mettono il ministro yankee dell'agricoltura e quello della sanità a dire che McD deve cambiare menu, più frutta e verdura e meno grassi animali: un quarto degli americani è diventato obeso e si tratta soprattutto degli strati urbani poveri. Le vendite fuori dagli USA non coprono la McCrisi, perché se è vero che i 2/3 delle vendite si fanno nei 15000 e passa fastfood giallorossi in Asia ed Europa, il 60% dei profitti si fa con i 13000 punti bigMc in America, di cui 75% in franchising.